En Viareggio, el desarrollo máximo de los establecimientos balnearios, restaurantes y cafés comenzó en 1902, cuando fue inagurada la avenida Reina Margarita y encontró una alianza ideal con el estilo liberty de la época y con un material facilmente maleable como lo es la madera, apta para este tipo de construcción que necesitaba un mantenimiento constante. Desafortunadamente, la mayor parte de la arquitectura original que decoraba las entradas de los cafés, negocios y establecimientosos balnearios se perdió durante un gran incendio que estalló en 1917, pero la labor de reconstrucción, que comenzó inmediatamente e involucró la colaboración de arquitectos como Galileo Chini, Alfredo Belluomini y Ugo Giusti, regaló en pocos años una nueva cara a la ciudad de Viareggio de los años Veinte y Treinta, con una importante huella de estilos que va desde el liberty al Art Decó, que hoy en dia es todavía facilmente reconocible en las fachadas y en la arquitectura de muchos edificios.

A lo largo del Paseo Margarita se pueden admirar por ejemplo, el editicio del antiguo Cine Savoia muy bien conservado, con el cercano Cinema Teatro Eden y también el edificio de Magazzini Duilio 48, lleno de detalles de gran estilo que lo hacen el ejemplo más claro del liberty.

Un punto de encuentro del Paseo es el Gran Café Margarita, de cúpulas multicolores en estilo oriental, nacidas de la colaboración entre Chini y Belluomini. Un poco más adelante encontramos la entrada al Baño Balena, ejemplo de la arquitectura balneare del mismo periodo.
Muchos de los antiguos hoteles que remontan a inicios del milnovecientos, como el Hotel Plaza y el Hotel Liberty, el Gran Hotel Royal, el Gran Hotel Excelsior, Villa Tina y el Principe del Piemonte, fruto de la obra de Belluomini y de Chini, reflejan todas las tendencias arquitectonicas de la época.
También son claro ejemplo del estilo liberty muchos edificios residenciales y quintas que se suceden unos a otros a lo largo de la costa desde Viareggio hasta Forte dei Marmi. ... "Versilia" (Versilia Toscana Italia)